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Les formations et programmes


Master en marketing et publicité ( 063MTRP )
Institut de gestion des entreprises

Le master en marketing et publicité est un diplôme supérieur qui se déroule en deux ans (M1 et M2) et qui vise à former des cadres de haut niveau, spécialisés dans la communication réalisée par les entreprises commerciales en vue de promouvoir leurs marques. Le master offre une formation approfondie à la fois en marketing et en communication et ce, dès le premier semestre de M1. Les deux tiers des enseignements sont assurés par des professionnels, en poste dans les entreprises leaders de leur domaine ou ayant créé leur propre compagnie. Un tiers est assuré par des universitaires, reconnus dans les domaines de l’enseignement et de la recherche universitaires. La formation de première année (M1) comprend environ 250 h de cours présentiels (Branding, Études Marketing, Sponsoring et Événementiel, Communication du Luxe, Communication sur les Réseaux Sociaux, Création et Fabrication publicitaire, etc.) répartis sur trois semestres dont un semestre d’été, ainsi qu’un stage en entreprise de 9 mois minimum. La formation de deuxième année (M2) comporte environ 150 h de cours présentiels (Nouvelles Tendances du Marketing, Marketing Relationnel, Domaines de la communication, Sémiologie, Communication Interne, etc.) répartis sur deux semestres, ainsi qu’une Compétition Publicitaire autour d’un brief proposé par un annonceur. En outre, un parcours international, prenant la forme de séminaires intensifs d’une durée totale d’un mois en France, est proposé aux étudiants lors du deuxième semestre de M2. Il permet aux étudiants qui le suivent d’obtenir un double diplôme de l’USJ d’une part et de l’IAE Grenoble d’autre part. Le master se termine par la rédaction et la soutenance orale d’un mémoire. À l’issue de leur master, les étudiants seront capables de gérer la vie d’un ou plusieurs produits/marques, depuis sa conception jusqu’à sa vente et sa promotion. Ils seront également capables d’élaborer un plan de communication dans son intégralité, qu’il s’agisse de communication média ou hors média, de communication en ligne ou hors ligne, de communication externe ou interne.
Responsable pédagogique : Joseph CHÉHAB

Organisation des études
120 crédits , dont 4 crédits optionnels ouverts
Chaque crédit coûte 173 dollars US*
*Tarif pour l'année en cours
Nombre de semestres : au moins 4 semestres
Langue d'enseignement : Français

Prérequis
Licence de tout type (si besoin, des cours de base en marketing pourront être suivis au début de la première année de master)

Admission


Première année
Semestre 1
Matières obligatoires
Branding
Communication interne
Création d'entreprise - Entrepreneuriat
Droits des médias et de la communication
Etudes marketing appliquées
Gestion des ressources humaines | Human Resource Management
Managing and Organizing Meetings
Social Media Strategy
Sponsorship and Events
Visual Identity and Graphic Guidelines
Semestre 2
Matières obligatoires
Communication digitale
Communication du luxe
Communication institutionnelle
Création et fabrication publicitaire
Mémoire - Partie I
Méthodologie de la recherche | Research Methodology
Processus de lancement de nouveaux produits
Sales Promotion


Deuxième année
Semestre 3
Matières obligatoires
Compétition publicitaire
Luxury and Lifestyle Sensorial Branding
Luxury Customer Behavior
Mémoire - Partie II
Nouvelles tendances du marketing
Relations publiques, relations presse
Strategic Management
Semestre 4
Matières obligatoires
Analyse de données publicitaires
Domaines de la communication
Fondements théoriques de la persuasion et sémiologie
Mémoire - Partie III
Mesures d'efficacité publicitaire
Matières optionnelles
Communication et gestion des crises
Communication spécialisée (Communication spécialisée (culture, gouvernemental, politique, ONG, santé, tourisme, territoire).
Leadership, employee empowerment and team building
Séminaire:


 

 

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