L’objectif du cours est d’apprendre aux étudiants l’intégration de la publicité dans le cycle de la communication. Le cours cherche à faire découvrir les grandes tendances de la communication des grands groupes mondiaux. Les grandes tendances publicitaires telles exercées dans différents pays.En approfondissant les connaissances on cherchera à analyser les processus d’élaboration des idées et des campagnes, comprendre le consommateur, apprécier l’apport des recherches et des panels de consommateurs dans la création d’une publicité.Le cours inclura plusieurs interventions de directeurs de créations, de Responsables d’instituts de recherches, et de responsables du planning etc.

Temps présentiel : 17.5 heures

Charge de travail étudiant : 75 heures