Ce cours est une présentation des fonctions de politique de communication intégrée fournit aux étudiants une compréhension d'une élaboration d'un plan de communication efficace comprenant la combinaison des moyens et techniques de communication adopté par l’entreprise afin de transmettre un message cohérent en direction de l’ensemble des publics cibles, les clients, les fournisseurs, les sociétés, les partenaires, les actionnaires ainsi que le personnel de l’entreprise. Même si une petite entreprise a capital limité et n'est pas en mesure de consacrer autant de budget à la publicité comme une grande société, elle peut encore développer une politique de communication intégrée très efficace.

Temps présentiel : 35 heures

Charge de travail étudiant : 65 heures

Méthode(s) d'évaluation : Examen final, Examen partiel, Projets

Référence :
David Ogilvy, Confessions of an Advertising Man Schultz and Barnes, Strategic Advertising Campaigns,4th edition