Ce cours permet de rappeler les bases théoriques et opérationnelles du marketing tout en formant les étudiants à une façon stratégique et approfondie de réfléchir dans le monde du marketing. L’objectif principal du cours est de fournir aux étudiants les outils nécessaires pour l’analyse d’un secteur, de leur permettre de faire le lien entre la stratégie d’entreprise et le marketing, d’effectuer une étude concurrentielle et de définir un plan marketing conforme aux orientations stratégiques de l’entreprise.

Temps présentiel : 10 heures

Charge de travail étudiant : 50 heures

Méthode(s) d'évaluation : Examen écrit, Exposé oral

Référence :
- D. Lindon, F. Jallat, « Le Marketing » : Etudes, Moyens d’actions, Stratégie. 5ème édition, Dunod, 2005 - C Michon « Le Marketeur » : Fondements et nouveautés du marketing. - G. Johnson, K. Scholes et F. Fréry, « Stratégique », 2 ème édition, Pearson Education France, 2002 - Strategor, « Stratégie, structure, décision, identité », 4 ème édition, Dunod, 2005 - J.J. Lambin, « Le Marketing Stratégique », 2 ème édition, Mc Graw Hill, 1991