Ce cours introduit les étudiants aux composantes du marketing mix et le mécanisme de l’implantation de ce mix par l’entreprise sur le marché.

Temps présentiel : 35 heures

Charge de travail étudiant : 70 heures

Méthode(s) d'évaluation : Examen final, Examen partiel, Travaux pratiques contrôlés

Référence :
Kotler Philip, Keller Kevin, Manceau Delphine et Aurélie Hemonnet, Marketing Management, 16e édition, Pearson, 2022