Elargir le champ de vision au delà de l'activité traditionnelle du marketing pour identifier, choisir et mettre en oeuvre des positionnements stratégiques.

Temps présentiel : 25 heures

Charge de travail étudiant : 10 heures

Méthode(s) d'évaluation : Etude de cas, Projets

Référence :
AAKER David A. (1995) . Stratégic Market Management , Fourth Edition , New York , John Wiley & Sons . CRAVENS David W. (1982) . Stratégic Marketing . Richard D.Irwin , Inc . DAY George S. (1990) . market Driven Strategy . The Free Press . DUSSART Christian (1986) . Stratégie de marketing . Chicoutimi , Gaëtan Morin éditeur . RAO Vithala R. STECKEL , Joel H.(1995) . The New Science of Marketing , Chicago , Irwin .