Facteurs explicatifs du comportement d'achat de produits de luxe

Description :

La présente recherche a pour objectif de mieux comprendre les raisons qui incitent un individu à acheter ou au contraire à ne pas acheter des produits de luxe. Parmi les différentes causes possibles, celles envisagées dans ce projet sont les suivantes : les valeurs personnelles de l’individu (selon Schwartz, tout individu possède 19 grandes valeurs), l’attitude ou intérêt envers les marques de luxe en général, la religiosité (qui distingue le niveau de foi et de pratique religieuses), la générativité ou désir d’une personne de s’investir dans des activités ou achats qui lui survivront, la perception de la valeur de leg des produits de luxe (certaines personnes considèrent que les produits de luxe ont beaucoup de valeur et de ce fait méritent d’être légués aux autres) et enfin le besoin de consommation ostentatoire, plus connu sous le nom de « show-off » ou «conspiciousness ». Quant à la variable à expliquer, il s’agira de l’intention d’achat d’un produit de luxe.