Ayant pour objectif de susciter la réflexion sur l’élément prix du « marketing mix », ce cours vise à sensibiliser les étudiants au pouvoir stratégique du prix. Il adoptera une approche marketing plutôt qu’économique basé sur la compréhension du marché consommateur, des contraintes de l’entreprise et des facteurs intervenants dans la prise de décision.

Temps présentiel : 26.25 heures

Charge de travail étudiant : 32.5 heures

Méthode(s) d'évaluation : Examen final, Examen partiel, Participation et assiduité, Travaux dirigés

Référence :
P.Desmet , M. Zollinger, Le Prix : de l’Analyse Conceptuelle aux Méthodes de Fixation, Economica Hermann Simon, Florent Jacquet, Franck Brault, La stratégie prix - 3ème edition: Le pricing, levier indispensable pour augmenter votre rentabilité. Stratégies et management, Dunod .août 2011