Ce cours comporte deux parties. La première partie couvre le marketing stratégique et la seconde partie traite les défis du marketing auxquels font face les entreprises multinationales opérant dans plusieurs marches. A la fin de ce cours, l'étudiant sera capable d'effectuer une analyse et un diagnostic des activités d'une entreprise et recommander une stratégie qui peut être déclinée au niveau du Marketing Mix. L'étudiant sera capable d'élaborer une stratégie et un plan marketing.

Temps présentiel : 70 heures

Charge de travail étudiant : 140 heures

Méthode(s) d'évaluation : Contrôle Continu, Etude de cas, Examen final, Examen partiel, Exposés de groupe, Travail personnel

Référence :
-Philip Kotler and Kevin Keller – Marketing Management– Pearson – Fifteenth Edition, global edition, 2015