L’objectif de cette UE est de présenter des concepts de base du marketing permettant à l’étudiant de former une vue d’ensemble du marketing dans les organisations. Elle s’adresse principalement aux étudiants débutants en la matière. Elle couvre les thèmes suivants : Introduction aux concepts de base du Marketing - Analyse des environnements macro et micros - Éléments du marketing stratégique : les outils de marketing, ciblage, différenciation, segmentation, etc.- Stratégies de marketing - Marketing Mix, stratégies d’attaque et de défense, autres stratégies - Le commerce électronique - Marketing sur internet et exemples - Cas d’entreprises industrielles - Étude de cas -Évaluation.

Temps présentiel : 20 heures

Charge de travail étudiant : 30 heures

Méthode(s) d'évaluation : Travaux dirigés

Référence :
En Français : "Marketing Management" Kotler-Dubois 8e et 9e Edition (Publi Union) En Anglais : "Marketing Management" Philip Kotler 11th Edition "Business Marketing Management" Edward G. Brietly and Robert Reeder - 3rd Edition