Ce cours fournit aux étudiants les outils stratégiques et opérationnels nécessaires à la gestion du cycle de vie des produits dans les entreprises de biotechnologie et des sciences de la vie. Les étudiants apprendront à concevoir et exécuter des plans de lancement, à gérer les stratégies de retrait de produit et à développer des approches compétitives pour gagner et protéger des parts de marché. À travers des simulations et des cas réels, ils traduiront les données de marché en stratégies actionnables et en indicateurs de performance mesurables, en appliquant les concepts marketing à des situations concrètes du secteur biotech.

Temps présentiel : 8 heures

Charge de travail étudiant : 12 heures

Méthode(s) d'évaluation : Etude de cas