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Management du luxe | Luxury Management

Cette unité d’enseignement propose d’aller au-delà du simple développement de stratégies marketing adaptées au luxe, et présente tous les rouages de la gestion d’une marque de luxe dans le temps, de façon à assurer une pérennité des marques. La partie théorique est étayée par un grand nombre d’analyses de cas qui définissent l’identité d’une marque de luxe et ses codes, expliquent la légitimité de son adhésion au luxe et racontent les défis des nombreuses extensions choisies par ces marques.


Temps présentiel : 17.5 heures


Charge de travail étudiant : 32.5 heures


Méthode(s) d'évaluation : Participation et assiduité, Projets


Référence :
Management et Marketing du Luxe ,Michel Chevalier , Gerald Mazzalovo, ,2ème Edition, Dunod Luxe…Métiers et Management Atypiques, Danielle Allérès, Luxe…Stratégies Marketing, Danielle Allérès, Le Luxe éternel : De l’âge du Sacré au Temps des Marques, Gilles Lipovetsky , Elyette Roux, Luxe, Mensonges & Marketing, Marie-Claude Sicard,

Les prérequis de ce cours sont les suivants
 Introduction au marketing | Introduction to Marketing
Les fondements du marketing | Fundemants of marketing
Ce cours est proposé dans les diplômes suivants
 Licence en hospitality management
Licence en marketing et publicité