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Politique de prix

Ayant pour objectif de susciter la réflexion sur l’élément prix du « marketing mix », ce cours vise à sensibiliser les étudiants au pouvoir stratégique du prix. Il adoptera une approche marketing plutôt qu’économique basé sur la compréhension du marché consommateur, des contraintes de l’entreprise et des facteurs intervenants dans la prise de décision.


Temps présentiel : 26.25 heures


Charge de travail étudiant : 32.5 heures


Méthode(s) d'évaluation : Examen final, Examen partiel, Participation et assiduité, Travaux dirigés


Référence :
P.Desmet , M. Zollinger, Le Prix : de l’Analyse Conceptuelle aux Méthodes de Fixation, Economica Hermann Simon, Florent Jacquet, Franck Brault, La stratégie prix - 3ème edition: Le pricing, levier indispensable pour augmenter votre rentabilité. Stratégies et management, Dunod .août 2011

Les prérequis de ce cours sont les suivants
 Les fondements du marketing
Ce cours est proposé dans les diplômes suivants
 Licence en marketing et publicité
Licence en marketing et publicité