Cette unité d’enseignement est fondamentale, elle s’inscrit au cœur du marketing opérationnel et prépare l’étudiant à assumer la mission d’un chef de produit, fonction incontournable au sein de la vie d’une entreprise. Cette unité d’enseignement présente trois parties théoriques principales: la première concerne la conception d’un produit, son organisation éventuelle en gamme et définit les stratégies marketing principales qui doivent accompagner le produit dans son cycle de vie. La deuxième partie aborde l’innovation, les risques qui y sont inhérents et la démarche à suivre pour transformer l’innovation en succès commercial. Enfin, la troisième partie concerne la marque, élément d’identification important du produit. Cette unité d’enseignement intégre, en outre, un grand nombre d’applications, d’exercices et d’études de cas qui viennent étayer la théorie.

Temps présentiel : 26.25 heures

Charge de travail étudiant : 32.5 heures

Méthode(s) d'évaluation : Examen final, Examen partiel, Participation et assiduité

Référence :
Emmanuelle Le Nagard-Assayag , Delphine Manceau, Marketing des Nouveaux Produits, Dunod Christian Michon, Le Marketeur, 2ème édition, Pearson Kevin Keller , Isabelle Fontaine, Management Stratégique de la Marque,3ème édition, Pearson Chantal Lai, La Marque